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La Magia de la Tipografía / The Magic of Typography

La tipografía es una de las herramientas más importantes y poderosas del diseño gráfico debido a su capacidad de expresión y comunicación. Su principal virtud es la de convertir palabras en historias, sensaciones y emociones distintas.

Post en Español / English Post (at the end of the Spanish post)

Las características estéticas de una fuente u otra nos permiten asociar formas, trazos y volúmenes a determinados estilos, contextos o épocas históricas. Incluso experimentamos sensaciones y sentimientos diferentes cuando vemos un texto escrito a mano (tipografías handwriting) o una palabra con la fuente Times New Roman (tipografía Serif). Para que podáis comprobar sus fantásticas cualidades, os propongo un pequeño juego. Observad la siguiente imagen durante tan sólo cinco segundos:

typography_post02_almudenanagu¿Qué ha sido lo primero que os ha venido a la mente? ¿Cuántos de vosotros habéis leído la palabra “New York”? ¿Quién ha pensado en la ciudad norteamericana? Por el contrario, ¿Cuántos otros habéis imaginado el título de una película de Tim Burton, un tebeo o un producto griego, o quizás una película del Far West, o a lo mejor una marca de moda o puede que el título para una invitación de boda…?

La capacidad comunicativa de la tipografías­­­ es tan grande que puede incluso influir en el significado de una palabra, haciendo que una misma palabra adopte nociones totalmente diferentes, según las características visuales de la fuente y su relación con el contexto.

 

paris_tipografia_almudenanagu_p02a¿New York?

 

paris_tipografia_almudenanagu_p02b¿New York?

 

ny_tipografia_almudenanagu_p02c¿París?

 

 

¿New York o París?¿París o New York? ¿Confusos…? Como habéis podido comprobar las posibilidades de las fuentes son infinitas pero también es verdad que el amplio abanico de opciones dificulta la selección.

 

¿Cómo saber cuándo elegir una tipografía u otra?

 

El primer paso es DEFINIR la IDEA y VALORES que se quieren transmitir. A continuación, realizar una BÚSQUEDA Y SELECCIÓN de aquellas FUENTES que mejor encajen con vuestra propuesta y,  por último, CONTEXTUALIZAR, es decir, situar la palabra con su fuente en el lugar correcto y analizar si la COMUNICACIÓN funciona.

Es tal el poder de influencia de la tipografía en la sociedad actual que el hecho de seleccionar la TIPOGRAFÍA ADECUADA puede asegurar el ÉXITO o fracaso de una marca o logo. Para ello es esencial SABER INTERPRETAR las características estéticas de la fuente pero también la percepción psicológica y cultural asociada a cada una de ellas.

 

nyc_almudenanagu_p02bNew York City

 

 

Así que, si alguno de vosotros está pensando en diseñar su propia marca personal o en el diseño de la marca que representara su futuro negocio, os aconsejo en primer lugar definir los valores que quereis expresar y, en segundo lugar, analizar las cualidades comunicativas de las fuentes que mejor encanjen con vuestra idea. Estos pasos os asegurarán dar en el la diana para conseguir vuestra tipografía ideal. 🙂

Y hasta aquí mi segundo post! Espero que os haya parecido interesante 🙂

Y ahora me gustaría saber vuestras opiniones e impresiones, seguro que tenéis alguna curosidad que contarme al respecto 😉 Gracias por vuestra atención! 🙂

Para dejar vuestros comentarios sobre mi post ir al final de la página. Gracias! 🙂

 

 

Post in English

The Magic of  Typography

Typography is one of the most important and powerful Graphic Design tools because of its communication possibilities. Its main strength is the ability of turn words into different stories, feelings and emotions.

The visual features of fonts allow us to associate shapes, strokes, outlines with specific styles, environments or ages. Even we feel different emotions when we read a handwritten text (handwriting typography) or we see a word expressed by the Times New Roman font (serif typography). In order to understand better the special qualities of fonts, I would like to suggest you a little game. Take a look at the next picture for only five seconds:

typography_post02_almudenanagu

Which has been your first thought? Did you read the “New York” word? Who has picture the American City? On the contrary, How many of you have imagine the title of a Tim Burton movie ?..a comic book?.. a Greek product? or perhaps a Far West movie? or maybe a fashion brand? or it can be the heading of a wedding invitation…?

The communication qualities of typography are so powerful that these could even change the meaning of words into two opposite expressions.

 

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¿New York?

 

paris_tipografia_almudenanagu_p02b

¿New York?

 

ny_tipografia_almudenanagu_p02c

¿Paris?

 

 ¿New York o Paris?¿Paris o New York? Unclear…? As you have already checked the communication possibilities of fonts are endless. However it is true that so many options makes also more difficult to have a choice.

 

How could I know which is the best typography in every case?

 

The first step is to define the IDEA and ASSETS you want to express. Next, make a RESEARCH and SELECTION of FONTS that fit with your proposal and, finally, PUT IN CONTEXT, that is, setting the word with the suitable font into the right place and analyze if the COMMUNICATION works.

Nowadays, the influence of typography over the society is so important that the fact of choosing a SUITABLE TYPOGRAPHY can assure the SUCCESS or failure of a brand. Consequently, it is essential to know HOW INTERPRET the visual features of fonts but also the psycological understanding and cultural background of society in every moment.

 

nyc_tipografia_almudenanagu_p02d

New York City

 

So, if any of you are thinking about designing your own personal brand or the brand of your future business, I highly recommend you first of all to define the assets you want to express and, secondly, to look into the communication qualities of fonts in order to find the best choice. These steps will guarantee you to get the perfect typography for your project. 🙂

So here you have the second post of my blog! I hope you liked it! 🙂

Now I would like to know your opinions and thoughts about it, I am sure that you will have some curiosities to tell me 😉

Thank you for your interest!

 

A continuación podéis dejar vuestros comentarios. Estoy deseando conocer vuestras reflexiones!! Gracias por vuestro interés! 🙂

 

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